Dans un monde saturé d’informations visuelles, attirer l’attention en magasin est devenu un vrai défi.
Entre les promotions, les panneaux imprimés, les écrans, les affiches et les multiples sollicitations numériques, les consommateurs développent un réflexe de "zapping" visuel : ils scannent sans vraiment regarder.
Alors, comment capter (et retenir) leur attention ?
L’une des réponses les plus efficaces aujourd’hui tient en un mot : l’holographie.
Le zapping visuel : un réflexe bien ancré
Le phénomène du zapping n’est pas nouveau. Déjà présent devant la télévision ou sur les réseaux sociaux, il s’est installé dans les magasins. Résultat :
- Le client filtre l’information de manière quasi inconsciente.
- Il ne retient que ce qui sort nettement du lot.
- Son attention moyenne sur un visuel statique ne dépasse souvent pas 2 secondes.
Or, sans attention, pas d’intérêt. Et sans intérêt, pas d’achat.
Pourquoi l’holographie capte mieux l’attention ?
Le cerveau humain est programmée pour détecter le mouvement.
Il y voit un signal d’alerte, de nouveauté ou de curiosité. L’affichage holographique s’appuie précisément sur cela :
- Il crée une illusion de profondeur et de 3D flottante dans l’espace.
- Il suscite un effet de surprise immédiat, surtout en vitrine ou en zone de caisse.
- Il interrompt le flux visuel habituel : c’est ce qu’on appelle un “pattern interrupt”.
📊 Selon plusieurs études en marketing sensoriel, un contenu animé ou en mouvement augmente de 3 à 6 fois le temps d’attention visuelle par rapport à un affichage imprimé.
Dans le parcours client, un moment-clé à saisir
L’hologramme peut intervenir à plusieurs moments du parcours client pour stopper le zapping et créer une interaction :
▸ En vitrine : attirer le regard des passants
Un visuel 3D suspendu dans l’air, animé, parfois sonore, intrigue et fait ralentir les passants. C’est la première accrocheavant l’entrée en boutique.
▸ En zone chaude : maintenir l’intérêt
Une animation produit en 3D permet de mettre en scène vos articles (cosmétique, textile, food, etc.) et de les distinguer des rayons classiques.
▸ En zone d’attente : transformer le “temps mort” en opportunité
Au-dessus de la caisse ou près des cabines d’essayage, un affichage holographique capte l’attention et suscite des achats complémentaires ou impulsifs.
L’holographie, outil de différenciation et de mémorisation
Au-delà du simple arrêt visuel, l’holographie a un pouvoir de mémorisation élevé. Pourquoi ?
- Elle suscite une expérience sensorielle inhabituelle.
- Elle crée un ancrage visuel fort, propice au souvenir de marque.
- Elle génère un effet “waouh” qui renforce la perception positive du magasin
L’affichage holographique n’est pas un gadget.
C’est un outil stratégique pour contrer le zapping visuel qui nuit à la performance commerciale des points de vente.
Il permet de :
- Créer une rupture d’attention immédiate
- Renforcer la mémorisation des messages
- Stimuler l’intérêt et les interactions
- Générer des ventes additionnelles
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